EN
Miten Sirkus Finlandia käyttää Snoobi Analyticsiä
Sirkus Finlandia eli Circus Finland (https://sirkusfinlandia.fi) on Suomessa vuonna 1976 perustettu perinteinen perheyritys, jota kutsutaan myös Suomen kansallissirkukseksi. Sirkus Finlandia kiertää Suomea yleisesti seitsemän kuukauden ajan tarjoten vieraille perinteistä sirkusviihdettä, kuten klovneja, akrobatiaa, jongleerausta ja taikatemppuja.
Henkilökuntaan kuuluu noin sata työtekijää. Taiteilijoiden lisäksi siihen kuuluvat myös hallinto, orkesteri ja tekninen henkilökunta. Esiintyjät tulevat kaikkialta maailmasta, ja ohjelmisto vaihtuu joka vuosi. Tämän ansiosta esitykset keräävät vuodesta toiseen laajan yleisön, joka voi aina odottaa jotain uutta nähtävää. Keskimäärin noin 200 000 suomalaista käy vuosittain katsomassa Sirkus Finlandian esitystä.
Snoobi haastatteli Kalle Roosia, joka on Sirkus Finlandian operatiivinen johtaja. Kallen työhön kuuluu melkein kaikki - paitsi se, mitä esityksissä tapahtuu. Talvella Kallen päätyönä on tulevan kauden kiertueen suunnittelu ja sirkuksen aktiiviaikana nettisivujen analytiikan seuranta. Snoobi on ollut Sirkus Finlandialla käytössä jo yli 10 vuotta, ja se on osoittautunut erittäin hyödylliseksi myynnin edistämisessä ja mainonnan seurannassa.
Verkkoanalytiikka kiertävän sirkuksen tukena
Sirkus Finlandia käyttää erilaisia mainontatapoja. Perinteinen ulkomainonta on tärkeä keino saada näkyvyyttä mille tahansa sirkukselle Suomessa. Tämä tarkoittaa julisteiden sijoittamista kaupunkien pylväiden ympärille. Lisäksi julisteita viedään paikallisiin kauppoihin. Myös televisiota, radiota, paikallislehtiä ja sosiaalista mediaa käytetään laajasti mainonnassa. Sirkus julkaisee myös vuosittain lehden, jossa kerrotaan esityksistä.
"Snoobi tarjoaa erinomaista tukea mainostulosten esittämiseen", kertoo Kalle: “Kun verkkosivustomme kävijämäärät kasvavat tietyssä kaupungissa, voimme olettaa mainonnan osoitautuneen tehokkaaksi kyseisessä kaupungissa. Mutta jos mainonta on jo aloitettu, mutta kävijämäärät eivät ole kasvaneet odotetusti, meidän on analysoitava ja investoitava mainontaan.”
Myös yritysmyynnin kohdentaminen on ollut helppoa Snoobin avulla, sillä raportit näyttävät sivustolla vierailleiden yritysten nimet.
Kun tiedetään, mitkä yritykset ovat kiinnostuneita, on helppo seurata myyntiä.
Analytiikkaseuranta on mukautettu niin, että kaikki tärkeät tiedot voidaan kerätä anonyymisti. Kalle toteaa: "Seurantaan ja analytiikkaan syventymiseen voisi käyttää paljon enemmän aikaa, mutta raportit ovat minulle todella hyödyllisiä. Niistä on apua myös sivuston sisällön osalta. Sivuston on oltava selkeä, ja esimerkiksi näyttelyohjelman on oltava kävijälle helposti löydettävissä."
Kausiluonteisen toiminnan ja poikkeustilanteiden joustavuus
Sirkustoiminta on kausiluonteista, ja sivustolla on vähän kävijöitä talvella. Snoobin kanssa tehdyssä sopimuksessa otetaan tämä kausivaihtelu huomioon. Raportteja Snoobilta alkaa tulla taas juuri ennen kauden alkua, ja sivuston liikennettä seurataan vielä jonkin aikaa kiertueen päättymisen jälkeen.
Pandemia rajoitti esittävän taiteen ja siten myös Sirkus Finlandian toimintaa: "Kesällä 2021 pystyimme kiertämään vain kolme kuukautta, emmekä saaneet voittoa", Kalle Roos kertoo, "Snoobi ymmärsi tilanteemme hyvin ja yhteistyömme oli joustavaa myös näissä poikkeusoloissa."
Haluatko tietää enemmän Sirkus Finlandiasta ja näytöksistä?
Mika Alapiessa, Snoobin yksi omistajista sanoo: "Olemme iloisia siitä, että voimme tukea Sirkus Finlandiaa heidän markkinoinnissaan tarjoamalla heille analytiikka- ja tilastotietoa ja mukautettuja sopimusjärjestelyjä sirkuksen esityskauden mukaan. Tämä sirkukselle tehty toteutus osoittaa Snoobin joustavuuden tarjota mittareita monelle erityyppiselle organisaatioille."
